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微信、支付宝能不能像抖音一样占领国外市场?

抖音在国外的成功。根据全球市场调研机构Sensor Tower的数据,抖音海外版Tik Tok下载量超过10亿(不含国内装机量),2108年下载6.6亿次,是全…

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抖音在国外的成功。根据全球市场调研机构Sensor Tower的数据,抖音海外版Tik Tok下载量超过10亿(不含国内装机量),2108年下载6.6亿次,是全球2018年下载最多的非游戏类应用。抖音的成功在于几点:第一,没有广告,没有新闻,没有露骨的营销行为。第二,超强的分享功能,无论行为愚蠢或可笑,每个人都能放下防卫,通过短视频与互联网,向全球用户展示自己。第三,推广算法对每个人都是公平的,没有后台数据的作弊,风靡的就是热点。第四,网络与短视频将不同文化、不同种族的人聚合在一起,促进了文化与价值交流。

微信在国外遇到的麻烦。微信比支付宝遇到的困难更多一些,因为微信不仅是支付工具,也是符合中国人的社交工具,但未必适用于国外。举几个例子:第一,国外的人喜欢AA制,没有过年发红包这个概念。第二,国外人比较注重隐私,不会像微信朋友圈狂发自己的生活日常、自拍晒图。第三,国外移动支付硬件软件条件不发达,很多场合还习惯使用银行卡和现金。第四,国外用户有专门的Facebook等聊天软件,微信单凭一个聊天功能,取代Facebook很难。第四,国内很多软件、平台,比如腾讯游戏等,可以通过微信注册,国外玩家不玩腾讯的游戏、不使用国内软件、平台,对微信需求自然不如国内。

支付宝在国外有进有退。支付宝没有微信的强社交属性,虽然在移动支付上也面临微信的困难,但移动支付是时代发展的产物,支付宝推广的重心更加明确与聚焦。第一,马云作为热点人物,在国际上宣传支付宝,以合作推广支付宝。第二,支付宝首先进入的是国内外都有需求的业务,比如支付宝在泰国、越南、新加坡、英国等国外市场涉足网约车行业,海外打车总是硬需求。支付宝还推出了“国际驾照”,便于全球出境自驾游。第三,由于不同国家的交易结算系统政策差异,支付宝无卡可绑,或者难以获得移动支付第三方支付牌照。第四,随着跨境支付的发展,支付宝与微信支付产业会逐步扩大海外市场。当前,也可以与本地化的团队与平台合作,打造异地本土化的“支付宝”,适应当地的政策、法律、文化。

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